Фальстарт виборчих перегонів в Полтаві став причиною так званої «банерної сліпоти» серед місцевих виборців. Рекламні кампанії, що заполонили соціальні мережі, набули одноманітного характеру, а сама тривала політична реклама вже викликає більше роздратування, аніж зацікавленість. Вибори в місті, ймовірно, не відбудуться навіть до 2026 року, але це не завадило кандидатам вже активно просувати свої іміджі.
Зміни в виборчому процесі Полтави: відкладені вибори та перші кандидати
Полтавська міська рада, обрана ще у 2020 році, вже вичерпала п’ятирічний термін своєї каденції. Втім, через загострення війни Верховна Рада ухвалила рішення про безперервність роботи місцевих рад до завершення російської агресії. Це рішення стало рятівним для чинних депутатів, які зможуть продовжити свою роботу, не маючи загрози втратити місця в раді. Водночас, для нових претендентів на посади, які вже почали фактичну виборчу кампанію, рішення парламенту створює додаткові труднощі та виклики.
Однією з перших значущих заяв у цьому контексті стала заява першого заступника міського голови Полтави Валерія Пархоменка (партія «За Майбутнє») у жовтні 2024 року, що він планує балотуватися на посаду міського голови. Цей анонс значно активізував виборчі перегони в місті. Згодом до цього списку долучились інші політики: депутат міськради від тієї ж партії Денис Поліщук і заступник голови облради Олексій Чепурко (партія «Рідне місто»). Як показує аналіз діяльності, партія Чепурка активно критикує опонентів у соціальних мережах, зокрема на платформі Facebook, де їх реклама посіла сьоме місце за кількістю постів у період з січня по серпень 2025 року.
Перевантаження рекламними кампаніями: виснаження виборців
Активність політиків у соцмережах не залишила виборців байдужими. З одного боку, це підвищило впізнаваність кандидатів, але з іншого — призвело до того, що потенційні виборці стали втомленими від постійної реклами. Особливо це стосується одноманітних відео та фото, які мало чим відрізняються від традиційних банерів. Рекламні кампанії в соцмережах, які повинні були спонукати до підтримки кандидатів, фактично почали працювати проти них.
Ефект банерної сліпоти — коли виборці ігнорують постійно повторювані рекламні повідомлення — став очевидним. Це явище веде до того, що виборці сприймають таку рекламу як «шум», не звертаючи на неї увагу. В результаті кандидати, навіть при великій кількості реклами, не можуть збільшити свій рейтинг. Навпаки, надмірна активність починає дратувати аудиторію, що в свою чергу знижує рівень довіри до кандидатів та їхніх програм.
«Санта-Барбара» українського політичного простору: чи є майбутнє у такої кампанії?
Зважаючи на таку ситуацію, виборчі кампанії, що зводяться до нескінченної реклами без конкретних дій та рішень, ризикують повторити історію «Санта-Барбари» — тривалого, але порожнього шоу, яке з часом втрачає будь-який інтерес. Політичні кампанії стають виснаженими смислово, і лише зростаючі витрати на рекламу не можуть перекрити відсутність справжніх досягнень. У свою чергу, відсутність реальних результатів не допомагає залучити нових прихильників. Як показує практика, найбільш ефективними є кампанії, що не лише наголошують на обіцянках, а й демонструють реальні здобутки.
Майбутнє полтавських виборів: чи зможуть кандидати зламати «банерну сліпоту»?
Таким чином, рекламні кампанії полтавських кандидатів все більше нагадують затяжний процес, який не приносить результату. Кандидати мають розуміти, що «рекламний шум» може призвести до втрати емоційного ефекту від кампанії, і люди не будуть реагувати на стільки повторювані меседжі. Для того, щоб дійсно залучити виборців, необхідно перейти від стандартних рекламних банерів до більш творчих і, що найголовніше, реальних дій, які можна буде побачити на результатах, а не лише на екранах телефонів.
Очевидно, що вибори в Полтаві в найближчому майбутньому потребуватимуть нових підходів до реклами і стратегій, що спираються на реальні досягнення, а не на нескінченний цикл порожніх обіцянок та повторюваних постів. Лише в такому разі можливе подолання «банерної сліпоти» та повернення довіри до політиків і їхніх передвиборчих кампаній.
